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小肥羊帶動火鍋行業“自然”升級

發布時間:2011-10-28

 

 

  [摘要] 全新的企業理念有時會成就一個品牌的巨變。20113月,內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司啟動全新廣告語--暢享自然生活,在全面的國際體系標準下鍛造新的企業品牌形象。

 

  在1023日舉辦的“2011內蒙古民營企業100強”發布會上,小肥羊以民營企業10強的業績,印證了草原品牌的實力。

 

  作為中式火鍋餐飲的代表,小肥羊始終站在美味營養、健康領域的前沿,為處于人生不同階段、有著不同生活方式和不同文化背景的消費者服務,滿足他們對美味、營養、健康以及對幸福生活的共同追求,同時也讓小肥羊離世界級中餐品牌的目標更近了一步。

 

  小肥羊餐飲連鎖有限公司總裁盧文兵表示,品牌升級是企業對消費者的更大承諾。小肥羊成立12年來,以天然、健康的品質,快樂、共享的理念,弘揚中華餐飲文化,強壯人類健康體魄為發展目標。提出“暢享自然生活”口號,推動品牌升級背后,是要尋求餐飲的“味”與“道”,為廣大消費者提供安全、健康、營養的美味,營造健康快樂、積極向上的生活方式,并帶動中華飲食的科學和文化走向世界,努力成長為世界級的中餐品牌,向打造“百年老店”的戰略目標奮進。

 

  為此,今年3月,小肥羊揭曉并啟動了全新的廣告語“暢享自然生活”,新一輪品牌升級行動由此拉開帷幕。同期,全國派發的百萬張種子卡引爆全民互動,給到店消費者免費提供近百萬份天鷹椒種子,讓消費者充分享受到春天種植的樂趣,也感受到小肥羊所倡導的綠色健康生活方式。

 

  在隨后的5月、7月、8月,小肥羊更是以音樂和運動這兩個全人類共通的語言,將自然生活的理念傳送到大江南北。小肥羊聯手額爾古納樂隊分別在西安、天津、包頭等地舉行草原音樂會,跨界唱響“暢享自然生活”。

 

  8月,小肥羊代表內蒙古餐飲業,作為其中唯一一家中式餐飲企業入駐2011年第26屆世界大學生夏季運動會“文化園”,完成以全方位、高品質的“草原美食”款待來自五湖四海的嘉賓工作,小肥羊作為火鍋餐飲的領軍品牌,通過線上線下一系列的互動活動,也獲得了各方的好評。

 

  小肥羊與消費者的面對面交流更是放到了大草原這樣的自然之境。從627日到831日,小肥羊開啟金色自然之旅,在小肥羊全國各門店消費指定套餐,填寫抽獎卡,即有可能獲得Ipad、數碼相機等時尚誘人獎品。

 

  106日,小肥羊“暢享自然生活,金色自然之旅”大型消費者互動活動在內蒙古額濟納旗完美收官。來自北京、上海、深圳、天津、香港等地的61名幸運顧客,在小肥羊專屬團隊的指引下,穿行蒼茫的阿拉善瀚海戈壁,欣賞金秋璀璨的胡楊,領略內蒙草原風情的獨特魅力。

 

  分析人士指出,真正的知音不是樂師是聽眾;真正的知味者也不是廚師而是食客。從3月初升級品牌理念后,小肥羊推出的一系列消費者活動,都是在以行動夯實品牌夢想,讓崇尚自然、暢享自然的核心理念,落地生根深入人心,贏得消費者的信賴;小肥羊也以自己的思與行,成為引領火鍋行業健康發展的風向標,中國餐飲行業“味”與“道”的引領者。

 
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