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餐飲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

發(fā)布時間:2012-04-18

來源:網(wǎng)絡(luò)   編輯:sy

 

1、 短期的推廣。很多餐飲企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣都只是帶著試一試的心理,沒有將網(wǎng)絡(luò)營銷做一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃,一般推廣也就是一個月或者半年,由于餐飲行業(yè)的特殊性和中小企業(yè)自身的條件的限制,使得企業(yè)無法與大企業(yè)相比,沒有巨額的投資很難再短期內(nèi)獲得較大的效果,而且對于名不見經(jīng)傳的品牌來說,消費者一般都不太會關(guān)注。因此品牌的沉淀需要一個長期的推廣和規(guī)劃。

 

2、 推廣方式單一。進(jìn)行推廣的方式一般都在大眾點評網(wǎng)或者最團(tuán)購的優(yōu)惠券等等方式,很少進(jìn)行其他手段的宣傳,推廣方式較為單一,因此沒有做好高“人氣”的推動,很難在網(wǎng)絡(luò)上形成口碑。

 

3、 定位不清晰。現(xiàn)在的餐飲店一般都是五味雜陳,什么粵菜、香菜、本幫菜等等,只要能做的都做,沒有主打的特色的東西,很難再受眾的腦海里面形成清晰的印象。而作為餐飲品牌,小肥羊已經(jīng)做成全國性的品牌,北小肥羊,南有小天鵝,小肥羊的標(biāo)識特別是繼喜洋洋火遍大江南北以后,小肥羊已經(jīng)更加形象深動的完美的給消費者一個比較好的記憶點了。背景的全聚德我想是去北京的人都想去一睹風(fēng)采的老字號烤鴨品牌,而一個烤鴨店居然可以坐上全國烤鴨品牌的頭把交椅,靠的就是品牌文化贏得比較好的口碑傳播的。

 

4、 缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃。絕大多數(shù)的餐飲企業(yè)自身沒有系統(tǒng)的、完整的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃,有更多的人只是好奇然后請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員過來指點迷津,完后就擱置一邊,或者企業(yè)自身的老板缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷知識,有的時候只是放手找下屬去全權(quán)辦理或者外包給一些不負(fù)責(zé)任的公司,最后往往得不償失,人都有一著被蛇咬三年怕井繩的心理,所以最后只能夠?qū)⑺匈Y金都打水漂了,所以企業(yè)老板的網(wǎng)絡(luò)營銷意識往往會影響一個企業(yè)的發(fā)展,老板的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃才是最為重要的。

 

  所以餐飲企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得較好的品牌推廣就需要解決以上問題,做系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷,讓企業(yè)和消費者形成互動,網(wǎng)絡(luò)無邊界,目標(biāo)消費者也需要擴(kuò)張,特別對于上海、北京這樣的人流量比較大的城市,外來人口也會成為主要的口碑傳播的人群,進(jìn)行創(chuàng)新、互動的全面?zhèn)鞑ヒ院缶涂梢源龠M(jìn)門店、品牌的良性可持續(xù)發(fā)展,形成良好的口碑和較高的忠誠度。

 
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