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百勝的股價快被“跌哭了”,都怪中國咯!

發布時間:2015-10-12
百勝下調全年盈利預期 盤后暴跌17%

    百勝的股價快被“跌哭了”,都怪中國咯!英國《金融時報》將這家公司的糟糕業績與中國掛鉤,特別是與中國中產階級的消費習慣掛鉤。以下為《金融時報》全文:



    快餐對你是有害的,無論是在你的胃里,還是在你的投資組合里。本周,炸雞、墨西哥玉米薄餅卷和比薩餅的供應商百勝集團(Yum! Brands)發布了糟糕的財報。該集團把原因歸結為在華增長不及預期——中國市場對該集團營業利潤的貢獻超過三分之一。受此影響,百勝的股價下跌了近20%。

    所有人都認同,中國經濟在放緩;唯一存在爭議的地方是放緩的幅度和原因。所以,很多人會想當然地認為,百勝的問題與宏觀經濟相關。其實不然。

事實上,快餐業在全球范圍內都表現不佳。上世紀八九十年代流行起來的垃圾食品逐漸喪失吸引力。

    麥當勞(McDonald's)的營收已經連續四年停止增長,盡管該公司想方設法引入健康食譜。即使在國民消遣習慣并不健康的美國,麥當勞的營收增長也不怎么樣。

    更重要的是,對在華運營的公司而言,中國消費者對什么是好的、什么是不好的明白得很快。隨著社交媒體的普及,損害品牌的食品安全丑聞(有些丑聞涉及到百勝)變得很難控制。另外,隨著人們的口味變得更挑剔,流失的消費者或許不會再回頭。

百勝在華業績較丑聞爆發時有所反彈,但反彈力度不如預期。中產階級并不偏好物美價廉。

    中國經濟或許正在放緩,但依然在增長,零售額也在增加。然而,抓住增長的機遇再也不是易事:外國品牌也不是什么產品都可靠。中國食客已開始遠離垃圾食品。尋求建立中國敞口的投資者也到了這么做的時候了。

來源:餐飲吃網

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