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麥當勞又干了一票 讓麥咖啡學會了表白

發布時間:2016-01-14
      [摘要] 麥咖啡在臺灣地區推出“對話杯”,被譽為表白神奇。上線的微電影廣告在視頻播放網中的點擊量已經突破了百萬。
  麥當勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”已不滿足于一心一意當家咖啡店。

  繼2015 年圣誕期間“麥咖啡”大陸店用姜餅人和姜餅味拿鐵引爆朋友圈后,臺灣地區的“麥咖啡”于近日推出了一款被譽為表白神器的“對話杯”.

     
     這款咖啡杯摒棄了單調的棕色設計,采用嫩綠和粉紅兩種頗受年輕人追捧的清新色系,并在杯壁上部精心設計了可供書寫和涂鴉的對話泡留白。隨“對話杯”發布的還有兩部甜美風格的微電影廣告,在 YouTube 上的總點擊量已突破百萬。

  首先上線的微電影《告白篇》將目光聚焦青年間曖昧不明的愛情。電影中,女生和閨蜜談論著自己心儀的男生,卻不能確定男生對她是否有感覺。趁男生給女生打來視頻電話的機會,閨蜜悄悄在女生的對話杯上寫下“你在追我嗎?”的字樣。

  當女生拿起杯子喝咖啡時,視頻另一端的男生看到了文字。他羞澀一笑,用寫有“可以嗎?我可以追你嗎?”的對話杯作為他對女生愛情的告白。伴隨著女生柔美的微笑,屏幕上打出麥咖啡廣告宣傳語:“讓對話更有溫度”。

  隨后播出的《等待篇》則以父女間的親情告白賺足觀眾的淚點,展現“麥咖啡”溫暖、窩心的品牌形象。

  其實臺灣地區的麥當勞對甜美、小清新風格的廣告一直是情有獨鐘。這也與臺灣的文化相關,畢竟臺灣也算小清新的朝圣地。麥當勞也希望通過這種方式拉近和消費者的情感距離。

  其實,甜美風廣告不單是臺灣麥當勞的專利。早在 2014 年,麥當勞就曾在央視黃金時段投放“讓我們好在一起”系列廣告,從愛情、友情與親情三個維度營造麥當勞溫馨、有愛的品牌形象。

  2015 年,麥當勞又將廣告主題升級為“愛在一起”。其系列廣告“每天凌晨五點半在麥當勞的約會”、“三十歲沒有結婚你就娶我”在網絡上的走紅,也從一個側面展現了暖心廣告風的魅力。

  麥咖啡 1993 年誕生于澳大利亞市場,最初以獨立運營店為主。而根據美國專利商標管理局的相關信息,美國最早的麥咖啡商標申請是在 2003 年 9 月被提出 。2007 年,麥咖啡開始全球品牌擴張,并逐漸轉變成為依托現有麥當勞餐廳資源發展為主的路徑。

  截至現在,麥咖啡在中國 29 座城市開出了 800 多家。

來源:餐飲新聞

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