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一些飯店或餐廳 頻換招牌為哪般?

發布時間:2016-12-26
經常會聽到身邊的朋友說“我辦的卡還沒消費完店就關門了”,“前幾天還在這個飯店吃飯,又換名字了”。不經意間,你會發現有些飯店或餐廳過一段時間就換老板、改名字、變招牌。換名字比換衣服還快,究竟為哪般?

直接點說吧,眼高手低,不掙錢!看似門檻很低的餐飲行業,信誓旦旦地進入,灰突個臉出來了,賠錢撐不下去了。分析下原因,不外乎有以下幾個方面。



第一,房租水漲船高,有價無市。目前很多餐飲店都不是自己的物業,房東盼著房價漲,能多收兩個。開飯店的怕漲房租,好不容易盤騰幾年,打出了點名氣,房租到期、房東又要隨行就市漲房租了。高價的租金讓飯店承受不了。有些物業也是有價無市,寧愿守著價格租不出去,也不愿意優惠價格出租。

第二,沒有方向和定位,憑感覺開店。很多開飯店的,沒有明確的方向和定位,憑感覺開店,感覺這個位置行,感覺應該這樣做,沒有市場調研和考察,什么火賣什么,什么好賣賣什么,什么人群的生意都想做,結果沒有定位產品和客群,什么都想賣的結果是什么也賣不好,什么也賣不成。

第三,不懂得產品是1,其他都是1后面的0。開飯店的,菜品是首要,是1,其他都是1后買你的0。沒有好的產品怎么經營?開飯店,產品是核心和基礎,拋開產品談文化、談環境、談情懷、談其他都是曇花一現,餐飲一定要回歸到產品的本質,必定提供就餐、提供人們喜歡吃的產品是根本功能。

第四,沒有成本意識,生意好不賺錢。很多飯店經營者不懂餐飲,沒有成本意識,不懂毛利率、客單價、坪效等餐飲基本指標,憑感覺來。看似生意好的店面,結果月底一算賬發現不怎么賺錢或根本不賺錢。



第五,沒有核心團隊和核心技術。你的飯店有團隊嗎?你的產品有核心技術嗎?很多飯店經營者沒有這種意識。誰家飯店生意好,就去復制、克隆人家的產品,什么賣的火就賣什么;產品沒有自己的核心技術,團隊不具有實戰能力,飯店如何能經營得好?

第六,坐攤經營,不懂營銷沒有推廣。還有很多飯店,還是老思想老傳統,等客上門,不懂得宣傳推廣,更不知什么是營銷,認為營銷就是做廣告,就是打折。甚至有些老板認為我的東西好,不愁賣。你的東西真的好嗎?真的不愁賣嗎?移動互聯網時代,還抱著你的老傳統,不行了!落伍了!

走馬燈似的換招牌,說來說去,還是不懂餐飲造成的。研究行業與市場,精耕細作,工匠精神,沒有做不好的事情。

來源:南都晨報

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