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收購悅達咖世家中方股份 繼星巴克之后COSTA也想在華全資運營

發布時間:2017-10-14
 COSTA看中的當然是中國咖啡消費的增長。 



競爭對手星巴克在華實現全資之后,COSTA也開始圖謀全資,以獲得在中國市場更靈活的發展。

10月10日,COSTA母公司英國Whitbread集團宣布COSTA以人民幣3.1億元收購與江蘇悅達集團(以下簡稱“悅達集團”)在中國的合資公司悅達咖世家(上海)餐飲管理有限公司(以下簡稱“悅達咖世家”)的剩余49%股份。這次收購將讓COSTA全資擁有中國南方市場,目前也是其門店最多的市場。

英國最大連鎖咖啡COSTA2006年進入中國。之后,COSTA與悅達集團成立合資公司悅達咖世家,運營南方市場(包括華東、華南、中西部地區)的252家COSTA門店,其中有93家坐落在上海。

而在中國北方市場(包括北京、天津、河北、東北地區),COSTA與北京華聯集團各出資50%組建華聯咖世家,運營168家門店。

Whitbread集團CEOAlisonBrittain表示:“中國的咖啡店市場非常有潛力,此次收購讓COSTA獲得更好的長期發展機會,同時在戰略及資金上將為我們提供充分的靈活性,以釋放COSTA在中國市場的更大潛力。”

COSTA獨資的做法與其最大對手星巴克如出一轍。  



星巴克進入中國之初,分別與北京三元集團, 臺灣統一和 香港美心集團成立合資公司進行運營。2005年中國允許外資企業獨資開店后,星巴克先后回購了合資公司的股份,今年7月,星巴克宣布以約13億美元現金,收購星華東市場合資企業(上海統一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份,至此實現對所有中國內地門店的直營管理。

星巴克已經定下了2020年中國開出5000家門店的計劃。而按照星巴克咖啡公司總裁兼首席執行官Kevin Johnson的說法,“全面直營管理整個星巴克中國大陸市場,有利于這個目標。"

通常來說,外資企業轉為獨資,為的是加強對企業的控制力以及增加品牌收益。中國日益成長的咖啡消費市場讓外資企業看到了獨資的前景。COSTA大概是目前唯一有實力與星巴克抗衡的咖啡品牌,與美式咖啡代表星巴克迅速占領快餐咖啡市場不同的是,COSTA更強調自身是有品質有格調的咖啡。

在英國本土,COSTA在2010年超越了星巴克,不過從全球市場占有率來看,COSTA略遜一籌,在中國內地,更是姍姍來遲,2006年COSTA進入中國時,星巴克已經早到7年,目前星巴克擁有2800多家門店,而COSTA共有420家門店。

根據COSTA母公司Whitbread集團的規劃,希望在2020年前將COSTA全球營業額提升至25億英鎊。而且,中國門店要達到700家,等于不到三年時間增長七成。中國咖啡市場的潛力顯然遠超過已經是成熟市場的英美國家。

倫敦國際咖啡組織的統計,與全球平均2%的增速相比,中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。中國2015年的咖啡銷量大約為700億元人民幣,以每年15%以上成長來看,到2020年中國咖啡市場就有3000億元。

公開數據顯示,僅在北京、上海、廣州、深圳、南京5座城市中,咖啡店數量已經達到了近10000家。即便是擁有2800家門店的星巴克,也還有很大機會。對于目前還遠落后于星巴克的COSTA,增長空間更大。

當然,看到中國咖啡市場潛力的,除了星巴克,還有許多本土品牌,太平洋咖啡已經擁有500余家門店,同時眾多精品咖啡店也正迅速成長。已經慢了一步的COSTA要從諸多對手中脫穎而出并不容易。


來源:界面    
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